图片来源图虫：已授站长之家使用
作者：Curry，微信公众号：出海运营
最近因病休养了一段时间，趁此机会也对过往一年的项目经历进行梳理，笔者一年前加入一个网文出海项目，具体关于网文出海的探讨，后续会写专文回顾，本文主要复盘APP上架海外应用商店经历以及由此引发的对本地化的思考。
网文作为内容型产品一种，同样遵循内容为王的底层逻辑，因此项目前期主要是B端作者与作品的建设和积累，而APP的上架意味着内容积累到一定程度，可以检验C端读者市场反馈。对于项目来说意义重大，因此我们很激动和兴奋。
由于这是团队第一次在海外应用商店发版，没有过往经验，而我负责APP上架，跟产品经理也是一边了解一边尝试，还发生一些趣事。
记得第一次准备发版的那晚，我跟产品经理下班后在公司反复检查，最终提交发现错误，一时两人也不知道问题出在哪，试验了一整晚还没搞定。忙活一晚发现原来是因为研发人员少提交一个东西，最终也得到解决。
这件事虽然很小，但侧面说明很多中国互联网团队对海外应用商店的陌生，大的方面来看也可以说是很多出海团队探索的一个缩影！
基于对重点市场的考虑，我们决定先上线IOS版本，后上线安卓版本。
本文主要有两部分：
一是海外应用商店上架流程回顾，以安卓版本为例；
二是着重谈谈对中国互联网出海本地化的思考。
（1）上架海外应用商店，第一步需要申请Google Play的开发者账号，选择公司或个人，如果是以公司身份的话需要先注册好公司名称。
近年来，随着互联网出海趋势越来越热，包括今年初区块链的大火，由于国内政策因素，很多产品纷纷进军海外。但是由于很多创业团队没有上架海外应用商店的经验，也看到很多错误的操作。比如：上线个人账号的各种马甲包。
可能这是很多国内团队不自觉地将国内的玩法移植到海外市场，但从长远来看，这些都是不可持续的做法。对于有志于立足海外市场的互联网出海公司来说，我建议是选择注册好公司，特别是在海外注册公司。很多人一开始的考虑是为了给海外用户，营造一个国际化团队而不是中国团队的印象，因为由于各种原因，有些海外国家用户对中国团队会有一些偏见，进而对产品及内容产生不信任。
这是目前现状的无奈，但我相信随着越来预订中国出海产品的成功，中国产品和团队的品牌形象会得到扭转，改变这种情况。但是对于内容型产品来说，除了上述原因，更重要的考虑是基于本地化运营的需求。
内容型产品出海，一定要及早抛弃“打一枪换一地”或“先试试”的想法，没有扎根本地市场差异化运营，是很难赢得最终的胜利的。
以下是详细的流程：
流程：
1）使用谷歌帐号登录，没有谷歌账号的话需要先注册谷歌邮箱gmail
2）接收开发者协议（勾选同意）
3）支付注册费用，需要填写信用卡信息，一次性支付$25
4）填写帐号详细信息（开发者名称，公司或个人；电子邮件地址；网站；固话）
这里需要特别说明的是：今年苹果的新政策是注册公司需要在当地有固话，并且能够打通和有人接听，这也是为了避免很多公司注册空壳公司的现象。
（2）配置开发者账号基本信息： 国内需要使用VPN翻墙才可以。
打开网址（https://play.google.com/apps/publish），进入Google play Console。
进入设置界面：
1）除了“API权限”需要在创建应用之后填写，暂时可不管之外，其他按要求依次填写开发者账号里面相关内容即可。
2）付款设置里面有关于银行卡的信息和税务方面的信息需要填写，需要运营方配合填写。税务信息主要涉及持卡人，是不是美国人以及信息确认和签字！银行卡是APP销售额转账的帐号！
